Duolingo y Librerías Gandhi se han asociado en una campaña innovadora que investiga las variadas formas del amor en múltiples lenguajes, llevando la belleza del idioma a las avenidas de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta asociación pretende mostrar que tanto leer como aprender nuevos idiomas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes inventivos y conmovedores.
El proyecto pone su enfoque en los «slangs del amor», frases coloquiales que describen distintos estados y situaciones amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y plataformas en línea, la campaña propone una reflexión al público sobre cómo interactuamos con las palabras y cómo estas afectan nuestras emociones y vínculos.
La táctica comunicativa mezcla anuncios al aire libre con contenido digital interactivo. En las arterias principales y lugares estratégicos de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que exhiben mensajes románticos en varios idiomas, creados con el diseño distintivo de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan atraer la mirada de los peatones y establecer una conexión emocional instantánea.
Aparte de la presencia tangible, la campaña posee un sólido componente digital, particularmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que invita a los usuarios a descubrir y compartir su propio «estado sentimental» usando palabras y expresiones de diversos idiomas. Esta interacción no solo extiende el impacto de la campaña, sino que también alienta una comunidad virtual donde las personas pueden explorar y compartir sus vivencias relacionadas con el amor y el idioma.
La creatividad que impulsa esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes formularon un plan integral para expandir el mensaje a través de diferentes formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su influencia en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias:
«Mediante esta cooperación y el plan de amplificación diseñado, pretendemos eliminar las barreras entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de manera muy fluida, con contenidos que estamos convencidos resonarán con la audiencia.»
«A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada.»
«Cada campaña representa una ocasión para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta cooperación entre Duolingo y Gandhi ejemplifica bien cómo se pueden crear mensajes pertinentes con un enfoque novedoso e inteligente.»
«Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente.»
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio ideal entre la inteligencia y el ingenio de las destacadas carteleras amarillas y el humor característico de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y que nos permiten reírnos de situaciones que todos experimentamos.»
«Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos.»
La campaña también busca establecer un puente entre términos contemporáneos como «gaslighting» y «ghosting» y las experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, resaltó el valor de este tipo de alianzas:
La campaña estará activa durante todo el mes de febrero, contando con el respaldo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteleras en las ciudades principales hasta una participación dinámica en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a un nivel superior y recordando al público que, ya sea mediante la lectura o aprendiendo un nuevo idioma, siempre hay una palabra capaz de capturar la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
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